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Moda sostenible Zaragoza: El contacto directo con el consumidor es importante

Publicada en 15/02/201722/06/2017

La moda sostenible comienza a hacerse un hueco en Zaragoza. Hablamos con varios emprendedores que han apostado por este sector en la capital aragonesa. Todos coinciden en que tener una tienda física sirve para captar la atención sobre la moda ecológica y afirman que cada vez más los consumidores buscan recuperar el trato personal con su marca de ropa.

Uno de los grandes dilemas con que se encuentran aquellas personas que quieren comenzar a “construir” su ecoarmario es el de dónde adquirir prendas ecológicas. Si bien la venta online es una opción para muchos, hay quien continúa prefiriendo las tiendas físicas, donde ver, tocar y probar las prendas que se van a comprar. Aunque en las grandes ciudades como Barcelona y Madrid las opciones están más consolidadas y hay más variedad, poco a poco van naciendo proyectos a lo largo y ancho de todo el estado; también en Zaragoza. Hoy os proponemos esta pequeña ruta de moda sostenible por la capital maña en la que tuvimos la oportunidad de charlar con los impulsores de cuatro proyectos dedicados a este sector: Cris B, Coeur de Coton, Ray Musgo y Elisa Muresan.

Cris B: Patrones originales en algodón orgánico
Cris B es diseñadora gráfica. Desde pequeña ha destacado por su creatividad y siempre le ha gustado dibujar. Recuerda cómo con tan solo 7 años hizo un vestido para la Barbie con la corbata de su padre. Quizás el gusto por la moda le viene de su madre que era modista. A partir de realizar un curso de confección de bolsos, comenzó a hacerlos y venderlos en algunas ferias y en 2012 se animó con la ropa. A finales de 2015 decidió abrir una tienda en el centro histórico de Zaragoza y desde entonces, aunque con mucho esfuerzo, ha notado un gran cambio. “A la gente le gusta que le aconsejes, tocar, probar. Creo que muchas clientas agradecen el tener un trato más personal y no tan deshumanizado como el de las grandes cadenas de ropa”, explica Cris. Ella se encarga de crear los diseños y los patrones que son sin duda la nota diferenciadora de sus prendas. Pone especial empeño en que su ropa sea 100% ecológica. Trabaja sobre todo con algodón orgánico con certificado GOTS, aunque también hay espacio para las prendas elaboradas en lana. Utiliza solo tintes naturales y tiene una línea de camisetas y sudaderas pintadas a mano. Para la confección de la ropa trabaja con un taller de Huesca y los bolsos se los encarga a un taller pequeño de Zaragoza; hasta hace no mucho los confeccionaba ella uno a uno, pero al crecer la carga de trabajo ha tenido que delegar algunas tareas.

Coeur de Coton: Marcas “eco” y segunda mano
Pilar lleva toda una vida dedicada a la cooperación. Ha trabajado sobre todo en proyectos de empoderamiento de la mujer en comunidades indígenas de Latinoamérica. Esta faceta ha despertado en ella una conciencia ética y social que le hacen abogar por el comercio justo. Abrió Coeur de Coton hace un año. Por una parte distribuye varias marcas de moda ecológica, como Rebel Root, Ecoology, Bicho Bichejo o Xiro Atlántico, y, por la otra, comercializa prendas de segunda mano. También tiene un pequeño espacio de complementos y artesanías hechas por mujeres de comunidades indígenas colombianas con las que trabajó. “No me gusta ir uniformada. Esta tienda proporciona la opción de crear tu propia moda”, reivindica la cooperante zaragozana. “La gente que viene a la tienda suele irse muy contenta y repetir. Yo les aconsejo e intento inculcar en ellos un consumo responsable. No me interesa que se lleven cosas que no se van a poner. Si no están seguras les sugiero que no se lo lleven y lo piensen con calma”, concluye.

Ray Musgo cuenta con un espacio de venta directa en el Centro Comercial Aragonia

Ray Musgo: Zapatos eco de diseño
De la pujante industria del calzado de los años 30-40 en Zaragoza ya solo se conservan dos fábricas en toda la ciudad. Contra todo pronóstico en 2013 Lorena Gasco, ingeniera química, y Javier Sánchez, geólogo, crearon Ray Musgo. Estos dos jóvenes no tenían hasta entonces nada que ver con el sector de la moda aunque sí que ya habían mostrado interés por todo lo relacionado con el medio ambiente. “Como consumidores nos dimos cuenta de que no había oferta de calzado ecológico, cómodo y con diseño femenino”, explica Sánchez, quien se encarga de la parte creativa. Al geólogo, que se introdujo en el mundo del diseño de una forma bastante autodidacta, le gusta hacerlo como se hacía antes: con lápiz y papel.
Distribuyen en un total de entre 15 y 20 tiendas repartidas por toda España. En Zaragoza tienen su propio espacio dentro del Centro Comercial Aragonia. “La gente valora que sea hecho aquí y que al vendérselo le puedas explicar cómo se ha fabricado”, señala Gasco. Para la elaboración de los zapatos trabajan con un taller local, de manera que pueden supervisar cada paso de la producción in situ. En Ray Musgo trabajan solo con pieles de curtición vegetal y para este verano sacarán una línea de zapatos veganos.

Elisa es la parte creadora de la marca Elisa Murasen

Miguel y Elisa abrieron la tienda en octubre de 2015

Elisa Murasen: Diseño y exclusividad
Detrás de la marca de ropa ecológica Elisa Murasen están Miguel y Elisa. Él se caracteriza por ser una persona inquieta con ganas de emprender, ella es el alma creadora. Ambos son grandes amantes de los animales y de una forma un tanto casual acabaron en el mundo de la moda. Elisa Murasen se consolidó como marca en octubre de 2012. Al comienzo apostaron por la distribución en tiendas y la venta online pero fue a partir de la apertura de la tienda física cuando notaron un repunte en el negocio. Primero disponían de un espacio en el centro comercial Aragonia y poco después, en octubre de 2015, abrieron su propia tienda en la céntrica calle Pedro María Ric. “El cambio desde que abrimos la tienda ha sido total. Mucha gente entra porque le llama la atención y entonces aprovechamos para explicar qué quiere decir que nuestra ropa es ecológica y elaborada 100% por nosotros. Una vez lo explicas la gente lo valora y le gusta que le expliquemos qué historia hay detrás de cada prenda y le aconsejemos a la hora de elegir; además se las ajustamos a medida”, nos explica Miguel. Elisa se encarga del proceso de creación de la prenda de principio a fin. En la trasera de la tienda tiene su pequeño taller en el que una vez le llegan las telas da rienda suelta a su imaginación y comienza a crear. Hace piezas limitadas y va aumentando según la demanda, de esta manera pueden minimizar al máximo los excedentes.
Todos coinciden en que Zaragoza es una ciudad muy tradicional en la que cuesta hacer triunfar negocios como los de ellos. “A la gente le cuesta probar cosas nuevas”, explican desde Elisa Murasen. Pero también concuerdan que el tener un espacio físico en el que poder hablar de tú a tú con el consumidor y explicarle el proyecto así como la importancia de apostar por una moda que sea social y ecológicamente respetuosa es de vital importancia. “En el fondo se trata de recuperar el concepto de tienda de moda que existía antes de la llegada del fast-fashion”, apunta Pilar de Coeur de Coton. “El 80% de las personas que entran en la tienda es porque les gusta y les llama la atención. Muchos no tienen ni idea de lo que es la moda sostenible”, señala Cris B “Es una buena manera de llegar a aquellas personas ‘no concienciadas’ ”, concluye.

Más información:
Cris B
Dirección: C/ San Félix, 2 Local Izdo – Zaragoza
Web: http://www.crisb.es/

Coeur de Coton
Dirección: Calle Cadena, 16, 50001 Zaragoza
Web: http://www.coeurdecoton.es/

Ray Musgo
Dirección: Centro Comercial Aragonia Avda. Juan Carlos I, 44, 50009 Zaragoza
Web: http://www.raymusgo.com/

Elisa Murasen
Dirección: Calle Pedro María Ric 21, Zaragoza
Web: http://www.elisamuresan.com/

Por: Tamara Novoa

Jabones Beltrán: Lavado totalmente “bio”

Publicada en 18/01/201722/06/2017

Iris Beltrán pertenece a la cuarta generación de una familia dedicada a la elaboración de jabones. Cuando abrieron la fábrica en 1922, producían solo dos tipos de jabones; hoy en día ya comercializan más de 50 productos diferentes entre jabones y detergentes para la limpieza del hogar, jabones de uso cosmético y jabones potásicos como soluciones para agricultura ecológica. La joven de los Beltrán asegura que “un lavado ecológico completa el ciclo de vida de una prenda sostenible”. Le entrevista Tamara Novoa. Estarán en BioCultura Sevilla.

¿Por qué es importante cuidar la manera en que lavamos nuestra ropa?
Por el impacto medioambiental que tiene. Podemos diferenciar tres tipos de impactos: el consumo de energía al lavar, secar y planchar nuestra ropa; El consumo de recursos naturales, principalmente agua y electricidad; y por último todos los residuos que se generan al lavar con productos de limpieza como perfumes, colores, productos químicos, entre otros.

Iris Beltrán, cuarta generación de la empresa Jabones Beltrán.

¿JABÓN O DETERGENTE?
¿Jabón o detergente? ¿Cuál es la diferencia entre utilizar un detergente convencional, un detergente ecológico o un jabón?
Primero, deberíamos explicar la diferencia entre detergente y jabón. El jabón es un antiguo agente limpiador cuyos ingredientes principales son de origen natural: aceites o grasas; a diferencia de los detergentes, que se producen al mezclar diferentes componentes químicos. Muchos detergentes convencionales siguen utilizando ingredientes y aditivos que se supone que ayudan a mejorar la eficacia pero que tienen unos efectos muy negativos para la naturaleza, como los fosfatos, derivados petroquímicos, enzimas, conservantes sintéticos…. Inevitablemente grandes cantidades de estos residuos, con bajos índices de degradación, llegan a ríos y mares a través de nuestros desagües impactando en el medio ambiente, contaminando aguas, amenazando a la fauna acuática y causando malos olores. Los jabones, sin embargo, son compuestos químicos que son rápidamente degradables en el medio y por ello reducen en gran medida estas consecuencias. Igualmente ocurre con los detergentes ecológicos, los cuales si están certificados han pasado análisis y controles que garantizan el respeto al medio ambiente. Afortunadamente, existen alternativas naturales a estos detergentes convencionales, la detergencia ecológica, certificada mediante exhaustivos requisitos medioambientales y a la vez comprometida con hábitos de vida saludables que demandan cada vez más los consumidores.

¿Hay alguna evidencia de que emplear un detergente o un jabón ecológico prolonga la vida de las prendas de ropa?
Difícilmente podríamos afirmar rotundamente que todos los tipos de ropa tendrán mayor vida mediante el uso de productos ecológicos. Sin embargo, se puede asegurar que el lavado de las prendas con productos naturales minimiza el deterioro de los tejidos. Siendo los ingredientes de éstos tan efectivos como los sintéticos, son de menor agresividad y ausentes de propiedades corrosivas como sí son los convencionales.

TOMA NOTA
RECOMENDACIONES PARA LAVAR LA ROPA
• Poner la lavadora a carga completa
• Lavar en frío
• Utilizar una lavadora de máxima calificación (A). Puede consumir hasta un 50% menos de energía y suponer un ahorro de 800 euros por familia en la factura de la luz a final de año
• Limitar al máximo el uso de la secadora y en la medida de lo posible secar la ropa al sol, que tiene además efecto blanqueador
• Leer las indicaciones del fabricante para poner las dosis adecuadas y no sobrepasarlas
• No utilizar suavizante
• Utilizar productos ecológicos

EL DETERIORO
El lavar en exceso las prendas de ropa también las deteriora. ¿Es necesario lavar cada prenda después de usarla? ¿Tenéis algún tipo de recomendaciones a este respecto?
Esta es una pregunta muy interesante ya que cada día se hace más necesario plantearnos lo siguiente: ¿limpiamos o contaminamos? En nuestra opinión, es aconsejable lavar la ropa solo si detectamos mal olor o suciedad; muchas veces con airearla después de usarla es suficiente, pero no deja de ser una cuestión muy particular de cada usuario. De todos modos, nuestros productos están formulados y testados para ser utilizados en ciclos cortos de lavado y a baja temperatura por lo que estas condiciones ayudan a un menor deterioro de las prendas.

¿El uso de detergentes convencionales puede tener consecuencias negativas sobre nuestra salud?
Los detergentes convencionales contienen en sus fórmulas una serie de ingredientes que pueden causar diferentes tipos de problemas para la salud. Estar expuestos a estos ingredientes de manera directa, a la hora de poner la lavadora, e indirecta, a través de los residuos que quedan en los tejidos después del lavado. Todo ello nos puede causar enfermedades en la piel como la dermatitis irritante, enfermedades ambientales como la sensibilidad química múltiple o fibromialgia. Por último y más preocupante en 2013 la OMS catalogó a los alquilfenoles y nonilfenoles que se usan en la fabricación de tenso-activos utilizados en la fabricación de detergentes convencionales como disrruptores endocrinos. Estas sustancias están relacionadas directamente con enfermedades del sistema endocrino como diabetes, obesidad, malformaciones e incluso cierto tipo de cánceres hormono dependientes: de mama, ovario, endometrio, próstata, testículo y tiroides.

Jabones y detergentes con certificación ecológica.

BELTRÁN VITAL Y SQM
Tenéis una línea de jabones para personas con sensibilidad química múltiple ¿Por qué decidisteis elaborarla?
En 2007 contactaron con nosotros los usuarios de la Asociación de Afectados por Sensibilidad Química de Valencia para pedirnos productos de limpieza sin perfumes. Conocían la calidad de nuestros productos y sabían que eran mucho más naturales que la mayoría de los que encontraban en el mercado, pero todos llevaban algún tipo de perfume. Nos pusimos a trabajar mano a mano con ellos para desarrollar una línea que pudiesen utilizar en sus hogares sin sufrir ningún problema de salud y así nació Beltrán Vital. Una línea de productos con ausencia de ingredientes que generen hipersensibilidad, especialmente perfumes y colorantes. Pensada inicialmente para cubrir las necesidades de los usuarios de esta asociación, la demanda se fue extendiendo rápidamente por todo el país. El volumen de ventas de esta línea no ha dejado de crecer año tras año desde 2007. El número de personas afectadas por esta enfermedad no para de incrementarse debido múltiples causas, entre ellas la gran cantidad de sustancias químicas peligrosas a las que estamos expuestos en nuestro día a día a través de la alimentación, ropa, productos cosméticos, de limpieza, etc.

A lo largo de todos estos años habéis mantenido una elaboración artesanal de los jabones… ¿En qué se diferencia de la de otras empresas?
Nuestra forma de producción artesanal es la principal diferenciación respecto a otros fabricantes de jabones. Jabones Beltrán fabrica jabón a través de la saponificación de ingredientes vegetales en frío. Mediante este proceso a baja temperatura se mantienen las propiedades de los aceites de la fórmula, consiguiendo un jabón de una calidad superior. La mayoría de los procesos de producción no artesanales producen el jabón mediante “syndets” u otras bases sintéticas que no contienen jabón, pero así lo llaman cuando en realidad son bases detergentes. Es una nomenclatura común en la que muchos productores esconden que en realidad están comercializando detergentes cosméticos. Estos productos no son artesanales y son producidos mediante procesos de extrusión con calentamiento y corte automatizado en la que la calidad y resultado no es comparable con un jabón procedente de la saponificación.

EN BIOCULTURA
¿En cuántas ediciones de BioCultura habéis participado?
Vamos ya camino de 10 ediciones. Empezamos en 2012 en BioCultura Valencia; partir de ahí, en los años posteriores, Madrid y Barcelona han sido siempre citas ineludibles; y desde hace un par de años, hemos ampliado sedes habiendo estado ya un par de veces en Bilbao y próximamente en Sevilla.

¿Cómo valoráis la experiencia de participar en BioCultura?
Es una experiencia muy positiva. Al ser fabricantes y trabajar con distribuidores, principalmente, enfocamos cada feria para estar en contacto directo y conocer de primera mano al resto de nuestros clientes: tiendas y usuarios particulares. También aprovechamos para ver y hablar con nuestros distribuidores que exponen o visitan la feria. En cualquier caso, tratamos de humanizar las relaciones comerciales a través de ponernos caras, compartir opiniones, conocer sus opiniones, explicarles los procesos artesanales que empleamos, y darles la oportunidad de que nos pregunten a nosotros directamente cualquier duda respecto a la composición, uso o cualquier cosa acerca de nuestros productos y nuestra empresa.

Por: Tamara Novoa

Ray Musgo, zapatos ecológicos y de diseño

Publicada en 10/01/201715/02/2017

Lorena Gasco, CEO y fundadora de Ray Musgo, es ingeniera química cuya trayectoria profesional ha ido ligada a la investigación, la sostenibilidad y el diseño. En 2015 fundó la firma de calzado Ray Musgo, consciente de la necesidad de ofrecer zapatos de diseño y gran confort elaborados de forma respetuosa con el medio ambiente. Ha sido uno de los proyectos premiados en la III edición de los Premios Ecoemprendedores de BioCultura.

¿Cómo se crea Ray Musgo?
Partiendo de una necesidad. Y es que como clienta concienciada con el impacto ambiental de los productos, encontraba prácticamente imposible dar con zapatos realmente sostenibles y más todavía con un diseño femenino, con estilo. Así, desde 2013 se empezó a desarrollar el proyecto, buscando materiales alternativos, estudiando el mercado nacional y europeo, etc., hasta el nacimiento de la firma en 2015.

Luis Morales de Ecove entregando el premio Ecoemprendedores a los fundadores de Ray Musgo.

CARACTERÍSTICAS
¿Qué características remarcarías de vuestro calzado?
Si bien somos reconocidos por elaborar “zapatos ecológicos”, bajo nuestro punto de vista nuestra baza es unificar tres cualidades que es difícil encontrar en un mismo zapato: diseño, comodidad y sostenibilidad. Centrándonos en el aspecto ambiental, basamos nuestro modelo productivo en la mayor localización posible de nuestro taller, auxiliares y proveedores, minimizando el transporte (y las emisiones atmosféricas asociadas) y apoyando así a la industria local, que atraviesa unas décadas difíciles en nuestra localidad (Zaragoza). En cuanto a los materiales, utilizamos materiales que aportan un extraordinario confort pero con un bajo impacto ambiental: pieles curtidas con taninos vegetales (libres de cromo), hebillas y cremalleras libres de níquel, forros de microfibra ecológica, plantas de montaje y plantillas naturales confeccionadas con fibras vegetales (algodón, maíz y kenaf), etc. Estamos muy orgullosos de ser pioneros en nuestro país en la utilización de un innovador material en nuestras suelas, llamado EcoTPU, de extraordinarias propiedades y que se elabora a partir de aceites vegetales reciclados.

¿Vosotros no venís del sector del calzado? ¿Eso os diferencia? ¿Y qué más?
En primer lugar, y puede que lo más importante, que no provenimos del sector del calzado. En muchas ocasiones las empresas tradicionales empiezan a apostar por el mercado ecológico bien por una cuestión de imagen, bien por ampliar su mercado potencial. Nuestro caso es muy particular ya que los promotores somos científicos procedentes del ámbito de la sostenibilidad, y para nosotros el respeto ambiental es el punto de partida a partir del que desarrollamos todo nuestro trabajo. En segundo lugar, como decíamos anteriormente, el conjugar la sostenibilidad con el confort y un diseño alejado de los estereotipos del “producto ecológico” es un punto que creemos nos diferencia.

Colección Zierzo de Ray Musgo para el invierno de 2016.

EL PREMIO
¿Cómo es de gratificante recibir el premio de Ecoemprendedores BioCultura?
¡Muchísimo! Obviamente no hacemos este (gran) sobre-esfuerzo de trabajar de forma sostenible por cuestión de imagen o reconocimiento, pero bien es cierto que cuando se reconoce esta forma de hacer las cosas supone un impulso enorme. Son muchas las iniciativas emprendedoras en el sector “eco”, por fortuna, así que estamos enormemente agradecidos a BioCultura y a Ecove por este premio.

¿A qué tipo de público os dirigís?
En lo referente al mercado, hemos comenzado posicionándonos en nuestro país pero tenemos un amplio margen de crecimiento en Europa, tanto por las características “ambientales” del proyecto como por las características de los zapatos (hormas amplias, tallas grandes, plantillas extraíbles, etc.). Nuestro público es, la verdad, más variado de lo que preveíamos. Al margen de la cliente “eco”, ya concienciada y que busca productos ecológicos, contamos con una clientela muy fiel que valora la comodidad de nuestros zapatos, y que con frecuencia tiene problemas en los pies (alergia, juanetes, fascitis plantar, etc.). Además, lo original de nuestros diseños nos conduce a estar presentes en zapaterías y boutiques especializadas en calzado de diseño, lo que nos permite acceder a ese tercer tipo de clienta que valora ante todo la exclusividad en el diseño del zapato.

CONCIENCIANDO

¿Pensáis que habría que concienciar al mundo respecto a la moda?
No sólo respecto a la moda. Sería muy importante formar e informar a nuestros jóvenes y niños sobre lo vital de vivir de forma sostenible. Y es que son muchos los ámbitos que exigen un cambio urgente: edificación, gestión de residuos, movilidad… y por supuesto la industria de la moda. Explicarles las consecuencias del modelo actual, de consumismo descontrolado, procesos contaminantes, deslocalización de las fábricas, etc., seguramente ayudaría a hacer de ellos unos consumidores más “responsables” de lo que lo somos hoy día.

¿Cómo funciona la certificación cuando se trata de calzado?
De igual manera que en el sector textil, las pequeñas empresas lo tenemos muy complicado para acceder a certificaciones de carácter comunitario, como la Etiqueta Ecológica Europea. Además, estas certificaciones tienen sus contrapuntos que no las hacen todo lo “fiables” que cabría esperar. Por este y otros motivos, nuestra forma de trabajar consiste en exigir a nuestros proveedores el cumplimiento de normativas y estándares específicos para cada componente, como el reglamento REACH aplicado al contenido en determinadas sustancias presentes en las pieles, o el estándar OEKO-TEX o el GOTS para textiles (que utilizamos en nuestros forros).

TIENDA FÍSICA
¿Disponéis de alguna tienda física?
Sí, tenemos un punto de venta propio en el C.C. Aragonia de Zaragoza (Avda. Juan Carlos I, 44), abierto de martes a sábado de 11h a 21h, en el que tenemos las colecciones íntegras. También disponemos de tienda online (www.raymusgo.com) con envío nacional gratuito y, por supuesto, estamos presentes en zapaterías y boutiques nacionales y europeas. En España, por ahora, estos puntos de venta se concentran en la mitad norte y en Canarias.

¿Qué temas tratáis en vuestro blog online?
Le damos mucha importancia a nuestro blog, que utilizamos no sólo para hablar de Ray Musgo (materiales, nuevas colecciones, promociones, etc.), sino para compartir novedades que encontramos, o recomendar otras firmas de otros ámbitos (moda, alimentación, cultura) que nos gustan y comparten nuestra pasión por el diseño y la ecología.

Por: Esteban Zarauz

Moda verde en Alemania, el mercado que crece

Publicada en 03/01/201718/01/2017

Después de la alimentación ecológica y de la cosmética ecocertificada, en Alemania también la moda verde está ganando terreno. Sin embargo, el sector aún es pequeño y el mercado… difuso. Pero crece poco a poco.

Vistiéndose moderno de marcas prestigiosas y comprándose a menudo algo nuevo, uno forma parte del colectivo y satisface además por unos instantes. su vacío interior hasta aburrirse otra vez de lo elegido. Según la Oficina Federal de Estadísticas, los alemanes gastan más de 70 mil millones de euros al año en ropa y zapatos. Sin embargo, poco a poco crece la conciencia sobre su coste ecológico y social. Varios sucesos dramáticos en fábricas téxtiles en Asia que producen para el mercado norteamericano y europeo, como el derrumbe del edificio de Rana Plaza en 2013 que terminó con la vida de más de 1.100 trabajadores, obligaron a las grandes empresas de moda a reaccionar. A la vez, esos desastres sensibilizaron a los ciudadanos de las condiciones en las cuales se fabrica su ropa. También la campaña Detox de Greenpeace que lucha contra el uso de químicos peligrosos en la producción textil está teniendo sus primeros efectos.

Innatex es la feria por excelencia del textil ecológico en Alemania / Christian Grewel

“Sin embargo, un cambio en el comportamiento de consumo no es algo que suceda de la noche a la mañana”, asegura Kirsten Brodde, experta textil de Greenpeace Alemania. En estos momentos, la moda verde certificada representa, según ella, sólo entre un 3 y un 5 por ciento de la ropa vendida en este país aunque “el mercado crece lenta y continuamente“. Eso se refleja también en la ecoferia textil Innatex que se celebra dos veces al año cerca de Francfort: creada en el seno de Biofach hace casi 20 años, goza de una creciente participación. Con unos 270 expositores y 1.350 visitantes profesionales en la pasada edición, se trata ya de la mayor feria de textiles naturales en todo el mundo.

DE PIONEROS A LA MODA GUAY

“Hay dos tendencias contrarias en este tiempo“, explica Sabine Müller, portavoz de Innatex: “Una es la de producir y consumir cada vez más rápido a un precio más bajo; la otra es la slow fashion, la moda vegana, reciclada o cíclica“. Los ecotextiles no son algo reciente en Alemania. Ya en los años 70 aparecieron los primeros productos en el mercado. Unos de estos pioneros fueron Heinz y Dorothea Hess. Buscando en vano ropa sana para su hijo recién nacido, fundaron en 1976 la venta por correspondencia de textiles naturales Hessnatur que más tarde se transformó en la empresa líder en el mercado de este sector. En cooperación con la iniciativa egipcia Sekem, realizaron en 1991 el primer proyecto del mundo de algodón ecológico. Hoy día Hessnatur es propiedad del inversionista suizo Capvis Equity Partners pero, como miembro de la Asociación de Textiles Sostenibles (IVN) y de la Fair Wear Foundation, sigue produciendo bajo estándares estrictos ecológicos y sociales. En muchos aspectos se ha adaptado al tiempo… La venta ya se realiza sobre todo por Internet, y, a diferencia a los productos de los primeros tiempos del movimiento ecológico, lo que se llamó en Alemania la moda de saco de patata, Hessnatur pretende hoy, según su portavoz, Sven Bergmann, “ofrecer moda moderna a la misma altura que las grandes marcas, con diseños atractivos“.

SALIENDO DEL ARMARIO

La ecofashion está saliendo del armario. Ya hay algo para todos. Un creciente número de tiendas se dirigen especialmente a jóvenes cuyo interés por la moda verde está creciendo. Hay colectivos pequeños de serigrafía muy concienciados, como Artgerechtes o Fairtrademerch. com, pero también negocios más grandes, como Zündstoff, que venden ropa orgánica de comercio justo producida por Armedangels, Kuyichi o Nudie Jeans. “La idea (para Zündstoff) nació en 2005. Estábamos ya de lleno en plena era de la globalización y cada vez más empresas mandaron sus artículos a producirlos a los países pobres donde no había leyes para proteger a los trabajadores ni al medio ambiente. La búsqueda de alternativas era difícil… Salíamos recién de la universidad y queríamos vestirnos de forma atractiva, no de estilo orgánico“, explican sus fundadores. Segun Sabine Müller, de Innatex, para los jóvenes diseñadores de moda verde alemanes la sostenibilidad sale cada vez más del foco: “Les gusta hacer moda, y por autoconcepto su ropa además es verde“, explica. El mercado se está individualizando. Vuelven las pequeñas boutiques donde uno compra porque le gusta el estilo de las prendas -y además son verdes-.

LOS GRANDES SE SUMAN

Pero también los grandes han escuchado las señales. C&A y H&M ya incluyeron en 2004 algunas prendas de algodón orgánico a precios accesibles en sus catálogos y son hoy en día los compradores mayores de este material a nivel global. El año pasado C&A vendió, según cifras propias, más de 130 millones en productos de algodón biológico, sobre todo camisetas y ropa interior, especialmente para niños. A estos se suman 26 millones de prendas de algodón de la Better Cotton Initiative (BCI), fabricadas con pautas ecológicas y sociales más estrictas que la fibra normal pero usando todavía algodón transgénico y cantidades menores de pesticidas. “Lo de BCI esconde peligros“, critica Brodde, que teme que podría reemplazar a la mejor opción: el algodón orgánico. Tanto C&A como H&M pretenden fabricar hasta el 2020 todos sus productos con algodón sostenible, lo que incluye algodón ecológico, BCI y reciclado. H&M ofrece además ya productos de polyester reciclado; C&A, por su parte, está avanzando con sus productos de plumones y viscosa, y desde el 2014 todos sus artículos de cuero son curtidos sin cromo. También Aldi, Lidl, Tchibo o KiK ofrecen ya algún producto textil ecológico. Para Heike Scheuer, de la IVN, se trata de una pura decisión de marketing para atraer clientes. Confunde a los clientes, igual que la gran gama de diferentes sellos de sostenibilidad de los cuales desconocen los ciudadanos qué implica cada cual. No obstante aprueba la evolución: “Así el tema llega mucho más rápido a la conciencia de los consumidores“, asegura. “A la vez, contribuyeron a que la política actue“, dice aludiendo a la Alianza Textil Sostenible del ministerio de Cooperación Económica. También Brodde piensa que hace falta ganar a los grandes “pero hay que hablar con ellos uno por uno, tal como lo hacemos en la campaña Detox. Sólo así es posible comprobar cada año si cumplen con lo acordado“, dice.

El futuro de la moda verde, como el futuro del sector textil en sí, se encuentra en manos de todos. Cada uno puede contribuir comprando menos y optando por productos ecológicos y justos. Los grandes cambios, sin embargo, como un sello unitario, más transparencia, la prohibición de todos los químicos peligrosos y precios más altos que permitan mejores estándares sociales en los países productores, deben venir por parte de políticos y empresarios.

Por: Ingrid Wenzl

Puedes leer el artículo completo en el nº 67 de la revista ‘The Ecologist’ dedicado a la moda sostenible.

Pide tu revista enviando un email a: hola@planetamoda.org

Upcycling, una segunda oportunidad

Publicada en 31/10/201611/01/2017

Quizás algunos lo han vivido en sus propias carnes o sino seguro que lo hemos visto en películas antiguas en que señoras muy “apañadas” hacían a sus hijas unos vestidos preciosos y floreados a partir de las cortinas viejas del salón. Esta práctica lleva años utilizándose y actualmente tiene nombre propio: Upcycling.

Vestidos de la colección Onion de Javier Núñez

Además de la anécdota de las cortinas hay mucho más, el Upcycling o reutilización creativa es una de las variantes más potentes de la moda sostenible. En concreto es el proceso de transformación de productos desgastados, en desuso o que ya no tienen valor en nuevos materiales o productos de calidad y con un mayor valor medioambiental. El término nace en contraposición al downcycling en que el proceso de reciclado crea productos nuevos pero reduciendo la calidad y su funcionalidad. En cambio el Upcycling aporta positividad y el reto de encontrar en los materiales el potencial que pueden llegar a tener para darles una segunda vida, que incluso puede ser mejor que la primera. El objetivo del Upcycling es evitar que se desechen materiales potencialmente utilizables y así reducir el consumo de materia prima nueva para la creación de ropa. Al utilizar materia prima reciclada podremos reducir la cantidad de energía, la contaminación de aire y agua en las transformaciones de esta materia prima en prendas de vestir y a la vez alargar la vida a prendas que ya han pasado por esa transformación.

Hemos preguntado sobre esta forma de entender la moda a 5 diseñadores españoles punteros y con gran recorrido en diseños basados en el upcycling, cada uno de ellos aporta su punto de vista, experiencia y filosofía propia en este cuestionario:

¿Qué materiales se utilizan para crear diseños Upcycling? ¿ De dónde salen esos materiales?

Bolso y vestido de la colección SlowBag de Tytti Thusberg.

Los materiales de los que se hacen las creaciones de Upcycling provienen básicamente de dos grandes grupos: restos de pre consumo o residuos de post consumo o bien una combinación de los dos tipos. El pre consumo son los residuos que se generan durante la producción de un tejido o los sobrantes que se generan al cortar un patrón. El post consumo, como su nombre bien indica, son los residuos generados por los consumidores cuando deciden tirar las prendas que ya no utilizan. La mayoría de los expertos consultados se inclinan más hacia la utilización de residuos de post consumo encontrados en tiendas y mercadillos de ropa de segunda mano, tanto nacionales como a nivel europeo, donde el sector de ropa usada y vintage está mucho más instaurado que en España. Por ejemplo, Virginia Rondeel tiene un convenio de colaboración con las tiendas Humana y le van apartando las camisas de las que ella luego hace una segunda selección y consigue reconvertirlas en faldas, vestidos o pantalones con un resultado realmente sorprendente y que resaltan la feminidad en una mujer a partir de prendas inicialmente muy masculinas.

La diseñadora finlandesa Tytti Thusberg tiene una colección de bolsos llamada “Slowbag” creados a base de cinturones de seguridad y arneses usados, nos comenta que la materia prima procede de desguaces o residuos industriales. Actualmente está ampliando la gama combinando los cinturones de seguridad reciclados con cuero sobrante de tapicería. ¿El resultado? Unos bolsos creados de forma muy artesanal y cuidada con un resultado moderno, elegante y atemporal diseñados para servir “toda la vida”.

Por: Yaiza M. Gil

Puedes leer el artículo complento en el nº 67 de la revista ‘The Ecologist’ dedicado a la moda sostenible.

Pide tu revista enviando un email a: hola@planetamoda.org

El auge de la madera como complemento de moda

Publicada en 14/10/201631/10/2016

La creación de complementos a partir de madera certificada está en alza. Gafas de sol, relojes, pendientes, collares e incluso bolsos elaborados de forma artesanal con madera que proviene de bosques sostenibles. La certificación FSC garantiza que en los bosques de donde se han obtenido estas maderas la tala se ha realizado de una forma controlada.

Primero llegaron las gafas de sol de mano de marcas como la catalana Palo wood o la gallega Woodglass. La buena acogida que tuvieron, pronto se vio reflejada en las calles y muchas marcas copiaron la tendencia aunque utilizando materiales nada sostenibles. Después llegaron complementos de bisutería, carcasas para móvil o relojes. Mam Originals es una de las marcas que ha apostado por marcarnos el tiempo de una forma sostenible. Un proyecto de reciente creación pero con grandes aspiraciones. En Barcelona ya tienen tienda en el barrio del Born y próximamente llegarán a Brelín, París, Londres y Milán.

Bolsos de madera de la empresa gallega DLC Wood Projects.

La marca gallega DLC Wood projects ha apostado por bolsos de madera con solapas intercambiables. Antes de que acabe el año esperan lanzar nuevos modelos de bolsos y carteras y una colección de lámparas de madera. Trabajan principalmente con madera autóctona de los bosques gallegos aunque han comenzado a utilizar alguna especie exótica como la sucupira brasileña.

Todos estos artesanos son unos enamorados de las cualidades de la madera porque como bien explican al tratarse de un material vivo cada pieza que crean es única e irrepetible “cada complemento que creamos es único por el propio dibujo de cada madera y por el acabado manual que se le puede dar.” explica Arturo de la Cámara, alma mater de DLC.

MAM Originals fabrica también carcasas elaboradas con madera certificada FSC.

Las gafas fueron uno de los primeros complementos en incorporar la madera en su diseño.

Al ser una tendencia son conscientes de que puede tratarse de una moda pasajera, por eso no dejan de crear e incorporar nuevos elementos que hagan sus productos más atractivos. Desde Mam se muestran optimistas y creen que el público se estabilizará. “Pensamos que la madera irá creciendo, no a ritmos rápidos como quiere la actualidad, pero sí se estabilizará entre ese 5 o 10% de público que realmente está comprometida con algo más y seguirá comprando este tipo de producto”, explica Jordi Enric Albert co-fundador de MAM.

Este artículo forma parte del nº 67 de la revista ‘The Ecologist’ dedicado a la moda sostenible.

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