Concha García (Strambótica): “La moda sostenible es un desafío en sí misma”
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Concha García y May García son hermanas y las creadores de strambótica. Responde a las preguntas de Juan Carlos Moreno una de ellas, Concha (en la foto). Concha nos dice: “Nos gusta decir que hemos creado con strambótica un proyecto de moda urbano y sostenible, en el que proponemos emociones, inspiración y algunas ideas inesperadas. Nuestro mundo strambótico está hecho a mano, con materiales sostenibles y de forma artesanal”.
¿Cómo surge strambótica?
Strambótica surgió como un proyecto de moda urbana y sostenible, hace unos diez años. En esos momentos, el concepto de moda sostenible no era tendencia, como puede ser actualmente. En ese contexto nació strambótica. Desde el principio tuvimos claro cuál iba a ser nuestra filosofía de empresa: apostar por crear nuestros productos con materias primas naturales, papel reciclado, algodón orgánico, y utilizar estampaciones con tintas ecológicas. Pero también quisimos que nuestros diseños fueran un elemento diferenciador, complementándolo, todo ello con la fabricación local, artesana y de economía circular. Nuestra evolución ha ido de la mano de la observación de las necesidades del mercado, de tendencias de la calle, y de nuestra participación en ferias nacionales e internacionales, como BioCultura o Momad. Ha sido un crecimiento lento y meditado.
DESDE MURCIA
¿Quién está detrás de la firma?
Strambótica… la creamos dos hermanas murcianas, mujeres ecoemprendedoras que decidimos que podíamos aportar nuestros diseños, y nuestra visión de marca ecológica y sostenible. Pero, en esta aventura, se nos han unido más mujeres, amigas y familiares, que nos han apoyado y ayudado dando su opinión y prestando su imagen a strambótica. Por ello, estamos muy agradecidas. Realmente se ha ido creando entre todos un ambiente strambótico muy gratificante.
¿Cómo marcáis vuestras líneas de diseño?
Nuestros diseños no responden a tendencias ni a temporadas. No creamos la necesidad de la novedad constante, sino de la atemporalidad. Partiendo de esa base, la creatividad en el diseño… es primordial. Y es a partir del desarrollo de este concepto donde tenemos aspectos diferenciadores muy visibles. Primero, el color: todos nuestros diseños son en blanco y negro; y, sin pensarlo, se ha convertido en la característica de nuestro lenguaje strambótico. Y en cuanto a los diseños, hemos creado diseños que van desde ilustraciones figurativas, geométricas, a diseños abstractos Op art, diseños creativos y diferentes. Y todo ello con el plus de materiales sostenibles, tintas ecológicas, y un cuidado packaging.
DE TODO UN POCO
¿Cuáles son los productos strambóticos?
Empezamos con la fabricación de camisetas, calcetines y pajaritas, pero nos dimos cuenta de que teníamos que ampliar nuestro catálogo de productos. También… porque nuestros clientes nos pedían más novedades. Decidimos utilizar papel reciclado, estampando los diseños que teníamos ya creados y ampliar la colección. En papel reciclado hacemos bolsos, y joyería de autor, pendientes, collares, broches, pulseras, diademas, accesorios para el pelo, todo hecho a mano y utilizando materiales sostenibles. Y pensando en el verano, decidimos fabricar alpargatas de yute. En estos momentos, estamos creando la próxima colección de productos, que, en breve, los daremos a conocer.
¿Cuál es vuestro perfil de consumidor?
Por una parte, es evidente que en los últimos años la concienciación ecológica en cuanto a la compra de productos sostenibles está en alza. Cada vez hay más personas que tienen en cuenta valores de sostenibilidad y viabilidad a la hora de comprar. Y por otra parte nuestros diseños… influyen en que el perfil de consumidor strambótico sea muy amplio. Nuestro público es muy fiel a nuestros diseños, los valora, por ser minimalistas y atemporales. También es cierto que tenemos una imagen muy identificable, tanto por los diseños como por utilizar solamente los colores blanco y negro. Y si a ello le sumamos el material ecológico en el que fabricamos, no podemos hablar de un perfil solo de consumidor de nuestros productos.
Actualmente las redes sociales se han convertido en un canal de comunicación muy importante para nosotras, ya que nos están sirviendo para posicionar nuestra propuesta de valor, y conocer el nivel de percepción que tienen de la marca tanto el público general como el consumidor strambótico. Nos está sirviendo para generar una mejor conexión. Podemos comunicarnos muy rápidamente, recoger opiniones, mensajes privados… Existe más cercanía con la marca.
NO AL PLÁSTICO
Strambótica demuestra cada día que decir no al plástico es posible. ¿Cómo lo hacéis? ¿Qué materiales utiliza la firma cuando necesita un material similar?
Es posible decir no al plástico. Nuestra firma desde los inicios no ha utilizado bolsas de plástico, y ha intentado suplir con otros materiales la necesidad de utilizarlos. Como ejemplo puedo decir que todos nuestros packaging son de papel o cartón reciclado. Desde que se prohibió el uso de bolsas de plástico nos hemos dado cuenta todos de que se puede vivir sin plásticos, que hay materiales que pueden sustituirlos y así evitar el desecho y basura que se origina.
¿Cuáles son tus materiales sostenibles preferidos y por qué?
Nuestros materiales desde los inicios han sido utilizar algodón orgánico para el textil, y papel reciclado para los complementos. Utilizamos algodón orgánico para evitar exponer la piel a sustancias tóxicas. El algodón orgánico tiene su origen en la agricultura ecológica, y su objetivo es hacer un uso óptimo y sostenible de los recursos naturales, sin utilizar sustancias tóxicas, roturando la tierra que se necesita y asegurando unas condiciones laborales dignas a las personas que las trabajan. Y utilizar papel reciclado… se debe a que es más sostenible. Para su fabricación hay un ahorro en el consumo de energía, y una reducción en el uso de madera virgen para fabricar la celulosa. Creamos desde la sostenibilidad para crear un impacto mínimo sobre el medio ambiente.
LOS RETOS
¿Cuáles son los mayores retos de la industria de la moda sostenible?
La moda sostenible es un desafío en sí misma. Como todo lo que se presenta como alternativa a un modelo ya existente, la moda sostenible ofrece retos que nos ponen a prueba nuestro compromiso con la sostenibilidad. La moda sostenible no puede competir con la oferta del fast fashion, porque su proceso de creación de una prenda sostenible requiere de más tiempo, dedicación e inversión. Pero sí es cierto que hay una tendencia cada vez más evidente de hábitos de consumo más responsables, conscientes y sostenibles y de preocupación medioambiental.
¿Cómo podemos diferenciar las firmas como vosotros que realmente os comprometéis con el medio ambiente del mero reclamo publicitario que tanto empezamos a ver estos tiempos?
Pues simplemente mirando la etiqueta. Informándonos de la procedencia, de dónde se ha fabricado, de quién está haciendo la ropa que nos ponemos. Planteándote en qué condiciones están trabajando esas personas para hacer la ropa que vamos a comprar.
¿Y los próximos retos a los que se enfrenta strambótica como firma?
Pues nuestro reto va a ser seguir defendiendo el trabajo artesanal, la creatividad y la producción de prendas con alma, que sean visibles para los consumidores. Es muy importante para nosotras que el consumidor vea no solo un producto de calidad, sino que tiene alma strambótica. Cada vez es mayor el número de personas que quieren saber de dónde vienen y quien ha hecho esos productos.
PERSONAS REALES
¿Cómo da espacio strambótica a cuerpos menos normativos en las fotos y publicidad?
Nosotras trabajamos con personas reales. Personas de diferentes edades, género, cada una con sus características, altos, bajos, ojos claros, rubios, morenos, cada una con su personalidad. No somos robot iguales. Todos aportamos ideas, todo suma. Y ahí se encuentra la diferencia de strambótica, la esencia de la marca.
¿Qué sería para strambótica la moda?
La moda, pensamos, es un estilo de vida. Es parte de la cultura de cada uno, un lenguaje que sirve para dar a conocer a los demás nuestra personalidad. La moda te ofrece la oportunidad de elegir el estilo que mejor se adapta a tu forma de ser, y conformar la personalidad visual que quieres dar a los demás.
Háblanos de esta frase que ya has publicado en alguna ocasión: “El futuro strambótico existe y siempre será más divertido si nos vemos en él”.
Significa que strambótica es una firma con capacidad de construir propuestas con valores diferenciales. Con una actitud que nos hace ser diferentes. Nos comunicamos por medio de nuestra forma de vestir strambótica, plasmamos nuestra identidad, y trasmitimos nuestros ideales y valores sostenibles. Nuestro mundo strambótico está hecho a mano, con materiales sostenibles y de forma artesanal. Y, en este mundo strambótico que hemos creado, queremos compartir y ofrecer ideas y mensajes como que, con ayuda de todos, otro mundo es posible.
