Hace cosa de un año que los hermanos gallegos Aitor y Javier Ramón pusieron en marcha su propio proyecto: Livegens. Relojes y gafas de sol elaborados artesanalmente con bambú. Llevan a la moda el respecto y cuidado por el medioambiente que desde pequeños aprendieron en casa. Hablamos con Javier sobre la marca y proyectos de futuro.
¿Cómo se os ocurrió la idea?
Venimos de una familia muy vinculada al medioambiente, con abuelos y bisabuelos guarda forestales en la actualidad tenemos familiares que son agentes medioambientales. Nosotros nos hemos formado en otros campos, yo he estudiado Turismo y Comunicación Audiovisual y mi hermano ha hecho Administración y Dirección de Empresas. Decidimos implementar todo lo que hemos mamado desde pequeños en un proyecto sostenible que combine la moda con el propio cuidado al medioambiente.
Comenzamos originalmente con las gafas de bambú por ser la especie más sostenible y luego hemos diversificado el producto con relojes de distinto tipo de madera siempre con certificado FSC y otros productos complementarios como gorras y mochilas.
¿Por qué el sector de la moda?
Es un sector que nos gustaba desde siempre. Frente al fast fashion y el consumo excesivo de prendas que al final acaban en el armario, nosotros queremos apostar por un producto que sea duradero, resistente, de calidad a un precio más competitivo con el fin de democratizar el sector de la moda sostenible. Queremos que que sea accesible a todos los bolsillos pero sin rebajar la calidad del producto. Siempre utilizando materias naturales, libres de plástico, biodegradables y todo es artesanal está hehco a mano.
Hablas de democratizar la moda sostenible pero supongo que no podéis competir en precio con el fast fashion.
Es imposible. Pero sí que ofrecemos producto de calidad a un precio razonable, las gafas están por debajo de los 50€ los relojes por debajo de 60€ es un precio muy ajustado que creemos puede ser accesible a ‘casi’ todos los bolsillos.
Los diseños lo hacéis vosotros que no venís de ese campo, ¿cómo aprendisteis?
Ahí ha jugado un papel muy importante nuestra madre que es la parte femenina del proyecto que nos asesora, nos orienta, cuando hacemos algo mal nos lo dice para que intentemos aprender de esos errores.
¿Vosotros hacéis el diseño y lo fabricáis fuera?
Exactamente siempre con esa certificación FSC, que certifique que la madera proviene de bosques sostenibles y trabajamos en fábricas homologadas que trabajan artesanalmente, todo lo demás, diseño, comercialización se hace aquí.
La marca la lanzasteis hace seis meses, entiendo que el proyecto nació antes.
A lo largo de 2019 se ha ido fraguando todo el proyecto y lanzamos en el verano de 2019. Incialmente comenzamos a nivel de Galicia, tenemos dos puntos de venta en Coruña, uno en Vigo y acabamos de comenzar a colaborar con una tienda en Barcelona y otra en Madrid, pero en este caso se trata de una tienda con un nuevo concepto. En esta tienda, Wowhills se llama, estamos varios diseñadores emergentes, o artesanos del sector de la moda sostenible en un espacio compartido implementando el concepto del coworking a una tienda, en la que cada uno tiene su espacio. Compartimos los gastos fijos del alquiler y se establecen sinergias que son muy interesantes para que podemos colaborar y entre todos apostar por un mundo mejor.
Otro de los compromisos de Livegens es lo que llamáis labor social ambiental, cuéntanos.
Se trata de acciones para crear conciencia. Bajo el término conocido como basuraleza, hemos hecho limpieza de playas por ejemplo en la de Santa Cristina en Coruña, limpieza de bosques en los Ancares, en la Ribera del rio Sil… Apostamos por el senderismo sostenible hemos organizado algunas rutas en las que combinamos la limpieza de basura en el monte con estar en contacto con la naturaleza y también descubrir las diferentes especies etc.
Desde que pusisteis en marcha el proyecto, ¿qué dificultades habéis encontrado?
Quizás la mayor dificultad sea el tener que sufragar todo el proyecto con fondos propios y conseguir visibilidad. Para eso se necesita un rodaje y estamos en esa fase. Los puntos de venta nos están ayudando y el posicionamiento en internet es cada vez mejor.
¿Crees que ha sido más complicado por ser sostenible?
Sí, porque tienes que cuidar más los materiales con los que haces el producto, los talleres o fábricas donde se hacen e intentar minimizar la huella de carbono al máximo. Al final tienes que estar pendiete de múltiples factores, en el fast fashion lo único que prima es ofrecer el mejor precio, da igual todo lo demás.
¿Cómo vendéis más en internet o en las tiendas?
Estamos al 50% ahora mismo. Hay ciertos repuntes cuando se trata de fechas señaladas, la mañana de navidad fue muy buena. Sobre todo los relojes son un regalo muy propicio para este tipo de fechas y las gafas curiosamente se venden todo el año.
¿De dónde viene el nombre?
Literalmente Livegens significa algo así como generaciones con vida. Nosotros queremos evocar esa parte de labor social de concienciar a la sociedad, creemos que efectivamente son generaciones con vida que cada vez están más concienciadas con el medio ambiente. Y el término gens en la antigua Roma evocaba pertenecer a la familia. Y como se trata de un proyecto familiar porque somos dos hermanos con nuestra madre que está detrás y la involucración de toda la familia vinculada al medioambiente lo queríamos reflejar en el nomeer: un proyecto que nació de una familia emprendedora y ligada al medioambiente.
Si quieres saber más sobre la marca y ver todos sus diseños visita su página web livegens.com
